什么是事件营销
事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，并树立良好品牌形象，最终增加销售量的目的和手段的方式。
事件营销的成功基础
一定程度上的相关性
事件营销的策划需要在事件本身的新闻传播价值和产品的相关性之间寻找平衡点，在事件营销中，新闻的传播力往往和事件的产品相关性呈现反比关系。
如果想要满足新闻的传播价值，则应降低产品的相关性，以减少在传播过程中产生硬性发布广告的嫌疑；应该从产品的实际特性出发，并延展策划出具有较高新闻传播价值的事件。
目标人群的心理需求
事件营销的策划能否引起消费者的行动，其关键因素是事件是否满足了消费者的心理需求。
策划事件时，我们需要关注目标消费群体的地域特点、年龄层、流行文化、社会角色、收入水平等。只有洞察消费者的心理需求，才能策划出切合消费者心理需求的事件营销。
相对大的流量
在事件中出现名人、社会热点等大众熟知的信息，这样的事件往往具有更高的新闻传播价值。
大家的关注点往往倾向集中在名人与社会热点等信息，当产品与关注度高的人或事件相关联时，可以有效地提升产品或品牌的曝光率。
一定的趣味性
在浏览新闻事件时，大多数受众会对新奇、反常、变态、有人情味等的信息表现出较强的好奇心，而平淡无奇的事件则是毫无新闻价值可言。
对于受众而言，毫无趣味的信息就没有让人口口相传的欲望，会导致事件无法传播。
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